아프리카BJ벗방, 라이브 스트리밍에서의 새로운 브랜드 경험!

아프리카BJ 벗방: 생방송 산업에서의 혁신

아프리카BJ 벗방은 아프리카 진출한 중국 인터넷 방송 회사인 아프리카TV에서 기존 생방송 방식에서 크게 차별화된 형태의 방송 콘텐츠를 제공하는 사이트이다. BJ는 Broadcast Jockey의 약자로, 일반인 혹은 전문적인 방송인들이 독자적으로 영상을 제작하여 방송하는 형태의 생방송 플랫폼이다. 이에 따라 쌍방향적인 방송이 가능하며 시청자는 방송 중 실시간 채팅과 기부 등을 통해 방송을 지원할 수 있고, 방송인들 또한 팬들과 소통하여 수익을 창출할 수 있다.

방송국을 운영하는 대규모 플랫폼에서 일부 방송인들만 취급되던 예전 방송 환경에서 단순한 비용만을 들이면 누구나 방송을 진행할 수 있게 된 만큼, 일반인까지 대상으로 방송 환경이 폭넓게 개선되었다. 따라서 이를 기회로 인식한 누구나 쇼윈도, 영상 블로그, 게임, 뷰티, 스포츠, 음악 등 다양한 분야에서 방송을 개설하여 팬덤을 확장할 수 있게 되었다.

이처럼 생방송 방식은 제한적인 방송국 시스템 이외의 일반인들로부터 방송 콘텐츠를 선보일 수 있는 기회를 제공해주는 혁신적인 시도라 할 수 있다. 또한 짧은 시간 내에 대규모 팬덤을 형성하는 등 참여적이며 미디어 소비의 대표적인 새로운 형태이다.

아프리카BJ 벗방의 인기는 중국 내에서 뿐만 아니라, 유럽에서 시작하여 일본, 대만, 대한민국, 싱가포르, 인도네시아 등 아시아 지역 전역에 퍼지며 급격하게 성장하고 있다. 2021년 현재 아프리카TV는 매년 매출 약 30억위안(한화 약 5조원)을 올리며 중국 및 해외에서의 인기를 끈고 있다.

아프리카BJ 벗방이 기존 생방송 방식에서 크게 차별화된 방식은 무엇인가?

아프리카BJ 벗방은 기존 방식의 광고수익에 대한 의존을 줄이고 대신 시청자가 방송에 직접 기부할 수 있는 모델을 구축했다. 즉, 방송을 시청하는 사람들은 생방송분과의 인터랙션이 가능하며, 톡-쇼핑, 톡-게임 등의 기능을 통해 소비할 수 있는 쇼핑몰 혹은 게임플랫폼을 방문함으로써 수익을 창출한다. 또한 BJ의 인기도 역시 방송분의 등급, 인기도 등을 직접 투표하는 방식으로 측정할 수 있다. 더 이상 대형 방송국이나 플랫폼에서 출발해야만 방송을 할 수 있는 시스템에서 벗어나, 일반인 또한 무난하게 방송을 개설할 수 있게 되었다.

또한, BJ는 방송일정과 연관하여 포인트를 지급받는데, 이를 거래로 전환하지 않고 유저 혜택으로 제공한다. 이 방식으로 BJ생태계의 부의 분배구조를 형성하며, 생방송 구성에서 시청자를 인센티브로 적극 유도할 수 있는 매력적인 명확한 시장 매커니즘을 구축했다.

그렇다면 생방송을 하기 위해서는 어떤 조건이 필요한가?

BJ는 필요한 조건이 매우 간단하다. 휴대성이 뛰어난 스마트폰 또는 컴퓨터, 인터넷 인프라 구성, BJ생태계 분배 구조 및 생방송 자체를 이해할 수 있는 기술적 지식 정도만 있으면 누구나 생방송을 진행할 수 있다.

더불어 팬덤을 확장할 수 있는 지식, 방송기술, 메이크업, 음악 등 다양한 영역에서 새로운 아이디어로 콘텐츠를 만들고 유지시켜야 한다. 그리고 보다 많은 시청자를 유지하면서 지속적으로 레벨업을 해나가는 것이 매우 중요하다.

이 외에도 방송분들이 전문가들이고 그러한 인력을 넘치게 확보한 스타트업의 생방송 산업은 어떤 정보구조나, 방송인에게 더 유용하며, 팬덤에게 더욱 집중하는 방법을 지속적으로 연구하고 있다.

FAQ

Q. 비용이 들지 않고 아무나 생방송을 할 수 있는 것인가?
A. 기본적으로 BJ생태계 구조상 비용이 더욱 효율적으로 관리될 수 있도록 구축됐다. 아무나 생방송을 할 수 있지만 생방송 방송국의 순위를 높일수록 더욱 우수한 기술적 수직구조와 인력, 컨텐츠 등의 기술로 이뤄져있어야 한다. 이 경우 팬덤에 더욱 집중해야 하며, 그렇지 않을 경우 수익을 거의 창출하기 어렵다.

Q. BJ를 통한 수익 창출 방식은 무엇인가?
A. 무작정 생방송을 시작해도 직접적인 수익 창출 경로를 갖고 있는 것은 아니다. 여러가지 내부 생태계에 맞게 컨텐츠, 방송인, 플랫폼 등이 직접적으로 수익을 들어낼 수 있기 때문에 선택적인 요소가 추가될 수 있다.

Q. 방송 콘텐츠는 어떤 분야에서 제공하는가?
A. 뷰티, 게임, 스포츠, 음악, 식음료 등 분야는 매우 다양하다. 특히 게임류 생방송 플랫폼은 충분한 수익 체계와 팬덤을 축적하는데 조건적인 요소가 있다고 한다.

Q. 부적절하거나 불건전한 생방송 콘텐츠는 존재하는가?
A. 생방송 콘텐츠는 대화로 이루어지는 방송인과 시청자 간의 상호작용이 존재하기 때문에 일정 부분의 개입이 가능하지만, 이실패률은 매우 높다. 따라서 인터넷 브로드캐스팅 정책 등에서 불건전한 콘텐츠에 대한 사유제한도 강화되고 있다. 올바른 콘텐츠 제공과 시청자와의 타당한 인터랙션정도가 가장 긴요한 문제점인 것 같다.

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